Диагностика
Проверяем спрос, конкурентов, текущий кабинет, Метрику, посадочные и обработку обращений.
Все услугиСпрос уже существует
Превращаем поисковый спрос в измеримые заявки.
Собираем семантику, объявления, посадочные и цели Метрики в одну управляемую систему. Оптимизируем не клики сами по себе, а обращения, которые доходят до продажи.
Яндекс ДиректЗапрос → объявление → страница → заявка → качествоViolet / system
Яндекс ДиректДиагностикаАрхитектура кампанийЗапускОптимизациякачественные заявкиCPL по услугамконверсия страницыдоля мусорных обращенийЯндекс ДиректДиагностикаАрхитектура кампанийЗапускОптимизациякачественные заявкиCPL по услугамконверсия страницыдоля мусорных обращений
Что входит
Работа, которую можно проверить и продолжить.
Архитектура кампаний
Разделяем поиск, РСЯ, ретаргетинг, услуги, географию и намерения, чтобы видеть реальную экономику.
Запуск
Готовим объявления, быстрые ссылки, уточнения, минус-слова, UTM и корректные цели.
Оптимизация
Чистим поисковые фразы, тестируем офферы и креативы, управляем бюджетом по качеству лидов.
Практический разбор
Что важно понять до запуска.
Когда бизнесу подходит Яндекс Директ
Директ подходит, когда продукт уже ищут и бизнес способен обработать обращения. Особенно хорошо канал работает для услуг с понятной географией, сформированным спросом и измеримым следующим шагом: звонком, расчётом, записью или заказом. Если предложение новое и его ещё не формулируют в поиске, потребуется отдельная работа с охватом и объяснением категории.
До старта мы проверяем маржу, цикл сделки, сезонность и ограничения. Это помогает определить приоритетные услуги и не направлять бюджет на направления, где стоимость привлечения заведомо выше допустимой. Рекламная стратегия выбирается после экономики, а не наоборот.
Что входит в настройку и ведение
Настройка включает исследование спроса, карту кампаний, объявления, быстрые ссылки, уточнения, минус-фразы, географию, расписание, UTM, цели Метрики и проверку посадочных. Поиск, РСЯ и ретаргетинг разделяются, потому что у них разный контекст выбора и разные критерии качества.
Ведение начинается после запуска. Мы смотрим реальные поисковые запросы, качество лидов, расходы по услугам и поведение на страницах. Изменения фиксируются в журнале: что поменяли, зачем, какой показатель ожидаем и когда проверяем. Клиент сохраняет доступ к кабинету и накопленной статистике.
От чего зависят стоимость и срок проверки
Цена работы зависит от числа услуг, регионов, объёма семантики, состояния сайта, аналитики и необходимости готовить креативы или посадочные. Бюджет Яндекса оплачивается отдельно и остаётся в рекламном кабинете клиента. До предложения мы обозначаем состав запуска и задачи, которые не входят в него.
Срок оценки определяется не календарём, а количеством релевантных обращений и длиной сделки. Технические ошибки можно увидеть в первые дни, но вывод о рентабельности по двум лидам будет случайным. Для длинного цикла дополнительно учитываются статусы CRM и отложенные продажи.
Что нужно от бизнеса до старта
Для настройки потребуются список приоритетных услуг, рабочая география, ограничения по расписанию, средний чек или маржа, текущая конверсия продаж и доступ к существующей аналитике. Если точных цифр нет, фиксируем диапазоны и допущения. Это лучше, чем выбирать стратегию по чужой отраслевой норме, которая не учитывает продукт, сезон и качество обработки.
Также нужен ответственный за проверку обращений. Он отмечает, удалось ли связаться с человеком, подходит ли задача, состоялся ли следующий шаг и почему лид был отклонён. Без этой обратной связи система оптимизируется под простое событие формы, а агентство видит только стоимость контакта. Качество рекламы и качество продаж должны быть разделены, но соединены данными.
Что нельзя обещать заранее
До накопления статистики нельзя честно назвать точную стоимость заявки, количество продаж или постоянную позицию объявления. Можно рассчитать допустимую экономику, оценить спрос и подготовить сценарий теста. Фактический результат зависит от аукциона, предложения, сайта, географии, сезона и работы с обращениями. В прогнозе мы разделяем известные данные и предположения.
Кабинет не должен становиться зависимым от одного подрядчика. Кампании получают понятные названия, цели и UTM, доступы сохраняются у клиента, а ключевые решения записываются. Если сотрудничество завершается, бизнес получает рабочую структуру и историю, а не набор автоматических кампаний без объяснения логики.
Процесс
От диагностики к управляемому результату.
Разбор
Фиксируем продукт, маржу, географию, цикл сделки и критерии хорошей заявки.
Подготовка
Собираем семантику и проверяем, отвечает ли сайт рекламному намерению.
Запуск
Включаем кампании по приоритетам и проверяем прохождение каждой цели.
Рост
Еженедельно меняем ставки, запросы, объявления и посадочные на основе данных.
Смотрим на результат
Не подменяем бизнес-метрики красивыми цифрами.
качественные заявкиCPL по услугамконверсия страницыдоля мусорных обращений
Короткие ответы
Что важно уточнить до старта.
Можно ли начать без готового сайта?
Да. Сначала определим минимальную посадочную и аналитику, без которых рекламный бюджет нельзя оценивать честно.
Кабинет останется у клиента?
Да. Рекламный кабинет, счётчик Метрики и накопленные данные должны принадлежать бизнесу.
Когда можно оценивать результат?
Первые технические выводы видны после запуска, но решения по экономике принимаются после накопления достаточного числа целевых обращений.
Violet / следующий шаг
Получить разборПокажем первый приоритет именно для вашей ситуации.
Опишите задачу в короткой форме. Ответим в течение рабочего дня без обязательств и длинной анкеты.