Концепция
Формулируем центральную идею, визуальный приём и правила, которые выдерживают серию материалов.
Все услугиСмысл в визуальной форме
Дизайн, который помогает понять предложение и принять решение.
Собираем рекламные серии, коммерческие предложения, презентации и медиакиты из одной логики бренда. Каждый формат отвечает на конкретный вопрос клиента.
Креативы и презентацииКонтекст → идея → формат → тест → выводViolet / system
Креативы и презентацииКонцепцияКреативыПрезентации и КПСистемаCTR креативовдосмотрыответы на КПконверсия в следующий шагКреативы и презентацииКонцепцияКреативыПрезентации и КПСистемаCTR креативовдосмотрыответы на КПконверсия в следующий шаг
Что входит
Работа, которую можно проверить и продолжить.
Креативы
Готовим варианты для поиска, РСЯ, карточек, социальных сетей и промо-страниц.
Презентации и КП
Выстраиваем историю продажи: проблема, решение, доказательства, условия и следующий шаг.
Система
Передаём редактируемые шаблоны и правила, чтобы новые материалы не распадались по стилю.
Практический разбор
Что важно понять до запуска.
Когда нужны креативы, а когда презентация
Рекламный креатив должен остановить внимание и быстро объяснить одно предложение. Презентация работает позже: помогает сравнить подход, состав, сроки, цену и доказательства. Попытка перенести весь коммерческий аргумент в баннер перегружает рекламу, а презентация без ясной структуры превращается в длинный брендбук.
До дизайна мы определяем аудиторию, контекст просмотра и решение, которое человек должен принять после материала. Для рекламы это переход или заявка, для коммерческого предложения - согласование следующего шага, для выступления - понимание тезиса и доверие к спикеру.
Как устроена работа над материалом
Сначала собираются факты, возражения и доказательства, затем создаётся смысловой сценарий. Визуальный стиль поддерживает этот порядок: иерархия, типографика, графики, фотографии и акценты помогают читать, а не демонстрируют набор эффектов. Каждый слайд или формат имеет одну главную мысль.
Креативы готовятся сериями по гипотезам. Меняется один крупный параметр: оффер, сюжет, формат доказательства или аудитория. Это позволяет понять, какая идея сработала. Случайный набор двадцати баннеров создаёт объём производства, но не создаёт обучение.
Что передаётся клиенту
Клиент получает редактируемые исходники, экспортированные версии, правила использования и понятную структуру файлов. Для рекламных форматов фиксируются размеры, ограничения текста и варианты адаптации. Для презентации проверяются экран, PDF, печать и читаемость на небольшом ноутбуке.
После запуска оценивается не субъективная красота, а задача материала: CTR и качество переходов для рекламы, прохождение слайдов и следующий шаг для презентации. Если результат слабый, возвращаемся к гипотезе и аргументам, а не просто меняем цвет кнопки.
Какие исходные данные нужны дизайнеру
До визуальной концепции собираются предложение, аудитория, контекст показа, возражения, доказательства, обязательные элементы и технические ограничения площадки. Для презентации дополнительно нужны сценарий встречи, роль отправителя и решение, которое должен принять получатель. Набор старых файлов полезен как источник фактов, но не обязан определять новую структуру.
Фотографии, цифры и цитаты проверяются до макета. Если качественного изображения продукта нет, мы заранее выбираем производство, съёмку или честную типографическую подачу. Генерируемый визуал не должен выдавать вымышленный интерьер, товар или результат за реальный объект клиента.
Как принимается результат
Для креативной серии проверяются размеры, безопасные зоны, читаемость текста, соответствие посадочной и корректность обязательных пометок. Варианты имеют названия гипотез, чтобы статистику можно было связать с идеей. Для презентации тестируются показ на экране, PDF, ссылки, графики, номера страниц и читаемость на небольшом устройстве.
Редактируемый исходник передаётся вместе со структурой файлов, шрифтами или условиями их использования и правилами обновления. Материал должен оставаться рабочим после передачи. Если новая цена или кейс требуют полной пересборки дизайнером, шаблон не выполняет свою операционную задачу.
Как тестируется визуальная гипотеза
До запуска определяется главный сигнал: внимание к объявлению, качественный переход, ответ на предложение или согласование встречи. В одной серии меняется крупная идея, а не одновременно цвет, текст, фотография и аудитория. Иначе статистика показывает разницу вариантов, но не объясняет, какой вывод можно перенести в следующую итерацию.
Мы сохраняем использованные версии и контекст показа. Победивший по CTR креатив дополнительно проверяется по качеству переходов и заявок, потому что сильное любопытство может приводить не ту аудиторию. Для презентации сигналом становится не декоративный эффект, а понимание предложения и следующий согласованный шаг.
Процесс
От диагностики к управляемому результату.
Задача
Определяем аудиторию, носитель, действие и ограничения бренда.
Направления
Показываем несколько смысловых подходов, а не случайные варианты оформления.
Производство
Собираем выбранную систему и адаптируем её под нужные форматы.
Тест
Сравниваем отклик и улучшаем серию по фактической реакции аудитории.
Смотрим на результат
Не подменяем бизнес-метрики красивыми цифрами.
CTR креативовдосмотрыответы на КПконверсия в следующий шаг
Короткие ответы
Что важно уточнить до старта.
Можно сделать только один баннер?
Можно, но для рекламы полезнее серия гипотез. Один вариант не показывает, что именно повлияло на отклик.
Вы работаете с готовым фирменным стилем?
Да. Сохраняем узнаваемость и расширяем систему под новые форматы без ненужного ребрендинга.
Презентацию можно редактировать?
Да. Формат передачи и редактируемые исходники согласуем до начала работы.
Violet / следующий шаг
Получить разборПокажем первый приоритет именно для вашей ситуации.
Опишите задачу в короткой форме. Ответим в течение рабочего дня без обязательств и длинной анкеты.